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उत्तर प्रदेश के प्रयागराज में इन दिनों आस्था का महापर्व महाकुंभ चल रहा है. जनवरी में शुरू हुआ यह मेला 26 फरवरी तक चलेगा और इस दौरान करोड़ों की संख्या में श्रद्धालु पवित्र संगम में डुबकी लगाएंगे. 144 साल बाद आने वाला यह मेला इंफ्लुएंसर के लिए भी बड़ा मौका बनकर आया है और अब तक इससे जुड़ी करोड़ों पोस्ट सोशल मीडिया पर अपलोड हो चुकी हैं. आइए, इस बारे में विस्तार से जानते हैं.
Instagram पर अपलोड हुई सबसे ज्यादा पोस्ट
इंफ्लुएंसर मार्केटिंग पर नजर रखने वाले प्लेटफॉर्म Qoruz के अनुसार, इस महीने 12 फरवरी तक कुंभ से जुड़ी 1.2 करोड़ पोस्ट सोशल मीडिया पर अपलोड हो चुकी हैं. 50,000 से अधिक क्रिएटर्स ने इन्हें अपलोड किया है. इनमें से सबसे ज्यादा लगभग 91 लाख पोस्ट अकेले इंस्टाग्राम पर अपलोड हुई हैं. इनमें से 3,000 से ऐसी पोस्ट हैं, जिन्हें रिलायंस के कैम्पा, स्टेट बैंक ऑफ इंडिया और बिंगो जैसे बड़े ब्रांड ने स्पॉन्सर किया है.
भगदड़ के बाद पीछे हटे ब्रांड
करोड़ों लोगों की भीड़ के बीच ब्रांड्स के लिए कंटेट बनाना काफी मुश्किल काम है. इंफ्लुएंसर्स भी इस काम में जुटे हुए हैं, लेकिन 29 जनवरी को मची भगदड़ ने इनकी मुश्किलें बढ़ा दी हैं. दरअसल, कई बड़े ब्रांड्स ने भगदड़ के बाद अपने कैंपेन से पैर पीछे खींच लिए हैं, वहीं कई इंफ्लुएंसर्स का कहना है कि ब्रांड्स की मनमर्जी के कारण भी उनके लिए ब्रांडेड कंटेट बना पाना मुश्किल हो गया है. कई बार ये ब्रांड्स ऐसे कंटेट की डिमांड करते हैं, जिसे शूट कर पाना इंफ्लुएंसर्स के लिए आसान नहीं होता.
इंफ्लुएंसर्स के सामने सबसे बड़ी चुनौती
भारी भीड़ के बीच एक स्थान से दूसरे स्थान पर जाकर शूट करने की मुश्किलों के बावजूद क्रिएटर्स के सामने पैसों को लेकर बड़ी चुनौती आ रही है. रिपोर्ट्स के अनुसार, पिछले कुछ दिन से कंटेट के लिए रेट 30 प्रतिशत तक कम हो गया है और कई ब्रांड्स लगभग 80 प्रतिशत कम कम रेट पर काम करवाना चाहते हैं. इसके अलावा कम सब्सक्राइबर वाले क्रिएटर्स के हाथ भी खाली रह रहे हैं.
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