टेक क्रैश के दौरान पैसे कैसे कमाए: इसके बारे में लिखें


10 मई की सुबह, सूचना ने गोपफ के बारे में एक कठिन कहानी प्रकाशित की, जो कि बहुप्रचारित “तत्काल वितरण” उद्योग में प्रतिस्पर्धा करने वाला एक बहुप्रचारित स्टार्टअप है। कंपनी, जिसका मूल्य हाल ही में $15 बिलियन है, के पास नकदी की कमी है और वह नई फंडिंग जुटाने के लिए संघर्ष कर रही है। अब, इसके कर्मचारी खुले तौर पर सवाल कर रहे हैं कि क्या इसके 29 वर्षीय सह-संस्थापक उनके सिर पर हैं।

कुछ घंटों बाद, सूचना ने एक और आइटम प्रकाशित किया। लेकिन यह सीधे कुछ गोपफ कर्मचारियों को ईमेल किया गया था: क्या वे सूचना की सदस्यता लेना चाहेंगे – ताकि वे अन्य लेखों को पढ़ सकें जैसे कि यह उनकी कंपनी के बारे में प्रकाशित हुआ था?

“चूंकि आप कंपनी में काम करते हैं, हमने सोचा था कि आपको गोपफ पर इस विशेष सुविधा में दिलचस्पी हो सकती है,” स्वचालित मार्केटिंग संदेश पढ़ें, जिसका अर्थ “कंपनी” को “गोपफ” से बदलना था। ईमेल में मूल टुकड़े का लिंक और सूचना के लिए एक साल की सदस्यता के लिए 25 प्रतिशत छूट का प्रस्ताव शामिल था, जो आम तौर पर $ 400 के लिए जाता है।

सब्सक्रिप्शन बूम के दूसरे हिस्से में आपका स्वागत है, सबस्टैक और अन्य सब्सक्रिप्शन-आधारित मीडिया स्टार्टअप्स के बारे में कई कहानियों में शायद ही कभी उल्लेख किया गया है: मुश्किल, पीसने वाला काम जो उन लोगों को ढूंढने में जाता है जो आपके सामान के लिए भुगतान करना चाहते हैं, इसमें शामिल हो रहे हैं उनके सामने, और उन्हें अपना क्रेडिट कार्ड निकालने के लिए।

और हां, सूचना के मामले में, जो कभी-कभी उन कंपनियों में काम करने वाले लोगों को भेजे गए पिचों का कारण बन सकती है जिनके बारे में आपने अभी मुश्किल कहानियां लिखी हैं, कंपनी के संस्थापक और सीईओ जेसिका लेसिन कहते हैं।

उसने मुझे बताया, “हम जानबूझकर उन लोगों तक पहुंचते हैं जो हमें लगता है कि हमारे लेखों में रुचि रखते हैं,” कस्टम-निर्मित सॉफ़्टवेयर का उपयोग करके भविष्यवाणी करने के लिए कि किस तरह के पाठकों को कहानी में दिलचस्पी हो सकती है। और इसमें निश्चित रूप से वे लोग शामिल हो सकते हैं जो उस कंपनी में काम करते हैं जिसके बारे में सूचना ने अभी-अभी लिखा था। “यह नेटफ्लिक्स की सिफारिशों की तरह है,” उसने कहा।

मुझे लगता है कि लेसिन और उनकी टीम के पास आने वाले महीनों में गोपफ प्लेबुक को दोहराने के लिए बहुत सारे अवसर होने जा रहे हैं, यह मानते हुए कि एक तकनीकी उद्योग के उलट होने के बारे में व्यापक रूप से भविष्यवाणी की गई है: आसान निवेशक पैसा दुर्लभ हो जाता है, जो कंपनियां बेतहाशा खर्च करती हैं वे उन्मत्त हो जाती हैं लागत-कटर, और छंटनी तकनीकी स्टार्टअप कर्मचारियों को पूर्व-स्टार्टअप कर्मचारियों में बदल देती है।

सूचना पर, उच्च-उड़ान वाली टेक कंपनियों के बहुत सारे उदाहरण हैं जो जल्दी से अपनी योजनाओं का पुनर्मूल्यांकन कर रहे हैं, नए कामों को रोक रहे हैं, या यहां तक ​​​​कि लोगों को बाजार में जाने दे रहे हैं: गोरिल्ला, एक गोपफ प्रतियोगी, 300 लोगों की छंटनी कर रहा है – इसका लगभग आधा मुख्यालय के कर्मचारी; कैमियो, एक बार की व्यस्त कंपनी जो आपको व्यक्तिगत वीडियो बनाने के लिए मशहूर हस्तियों को काम पर रखने देती है, अपने कर्मचारियों का 25 प्रतिशत काट रही है; यहां तक ​​​​कि अमेज़ॅन अपने गोदामों के साम्राज्य का विस्तार करने की योजना को रद्द कर रहा है।

सूचना के लिए प्रश्न: क्या टेक बैकबैक व्यवसाय के लिए खराब है? या यह एक अवसर है?

लेसिन एक पूर्व वॉल स्ट्रीट जर्नल रिपोर्टर हैं, जिन्होंने 2013 में सूचना लॉन्च की थी, और स्पष्ट रूप से दुनिया में सबसे स्थापित व्यावसायिक प्रकाशनों: फाइनेंशियल टाइम्स, न्यूयॉर्क टाइम्स और उनके पूर्व नियोक्ता के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए तैयार थे। 50 के उनके कर्मचारी नियमित रूप से स्कूप प्रकाशित करते हैं और समय पर विश्लेषण अन्य प्रकाशनों को अनुवर्ती करने की आवश्यकता होती है। (प्रकटीकरण: मैं ऐसा प्रशंसक हूं कि मैंने उनसे और सूचना रिपोर्टर वेन मा को रिकोड के हाल के सीज़न में मेरे साथ सहयोग करने के लिए कहा। दिग्गजों की भूमि पॉडकास्ट श्रृंखला, Apple के बारे में।)

लेकिन जैसा कि लेसिन गोपफ फास्ट-ट्विच मार्केटिंग अंडरस्कोर करता है, एक सफल सदस्यता व्यवसाय चलाने के लिए बहुत काम की आवश्यकता होती है। बस कुछ टाइप करना और उम्मीद करना कि कोई आपको इसे पढ़ने के लिए भुगतान करता है, एक नॉनस्टार्टर है। “हमारे और विभिन्न समाचार संगठनों के बीच एक बड़ा अंतर यह है कि हम उस लेख को केवल मुखपृष्ठ पर प्रकाशित नहीं करते हैं और आशा करते हैं कि लोग इसे ढूंढ लेंगे,” उसने कहा।

इससे पहले अपने करियर में, लेसिन को ब्रेकिंग न्यूज का जुनून सवार था; अब वह यह पता लगाने में व्यस्त है कि भुगतान करने वाले ग्राहकों को कैसे लाया जाए। उसने हर तरह के प्रयोग किए: ब्लूमबर्ग जैसे अन्य लोगों के साथ अपने प्रकाशन को बंडल करना; छात्र छूट की पेशकश; मौजूदा ग्राहकों को मुफ्त लेख भेजकर नए रक्त की भर्ती करने देना। वह सदस्यता मीडिया मॉडल के सुसमाचार को फैलाने का भी प्रयास करती है, एक ऐसा प्रयास जिसमें अपनी सदस्यता-आधारित कंपनियों को लॉन्च करने की कोशिश कर रहे लोगों के लिए “त्वरक” कार्यक्रम शामिल है।

जिस व्यक्ति ने मुझे इंफॉर्मेशन का गोपफ मार्केटिंग ईमेल भेजा, उसने एक चिंता-ट्रोल कमेंट्री भी जोड़ी: क्या होगा यदि लेसिन अपना समय वोबली स्टार्टअप्स के बारे में कहानियों का पीछा करने में बिताती है ताकि वह उन्हें सब्सक्रिप्शन बेच सके?

लेकिन ick फैक्टर एक तरफ, मैं इसके बारे में बिल्कुल भी चिंता नहीं करता। पत्रकारिता के पूर्वाग्रहों के बारे में स्पष्ट सच्चाई – एक जो नियमित रूप से आलोचकों को स्पेक्ट्रम से अलग करती है – यह है कि अधिकांश पत्रकार उपन्यास कहानियों के पक्ष में पक्षपाती हैं जिन्हें लोगों ने पहले नहीं सुना है। अभी, इसका मतलब एक तकनीकी क्षेत्र में छंटनी और कटौती पर ध्यान केंद्रित करना है जो एक दशक से अधिक समय से ऊपर और दाईं ओर है। लेकिन जितना अधिक हम इन्हें देखेंगे, वे उतने ही कम उपन्यास होंगे।

यह कहना नहीं है कि छंटनी और पतन की कहानियां अल्पावधि में आंखों की पुतलियां नहीं लाती हैं। जब मैंने 2007 में इनसाइडर के सीईओ हेनरी ब्लोडेट के लिए काम किया था, जिसे तब सिलिकॉन एली इनसाइडर कहा जाता था, हमारे पास लॉन्च के समय और उसके बाद के महीनों तक शून्य ट्रैफ़िक था।

तब ब्लोडेट को एक टिप मिली कि एओएल – उस समय, अभी भी एक डिजिटल कंपनी जिसकी लोगों को परवाह थी – महत्वपूर्ण छंटनी होने वाली थी। उसके द्वारा इसे प्रकाशित करने के बाद, ट्रैफ़िक में वृद्धि हुई, और इसका अधिकांश भाग डलेस, वर्जीनिया में आईपी पते से आ रहा था – उस समय एओएल का मुख्यालय – और हमने एओएल के बारे में कहानी के बाद कहानी लिखकर जवाब दिया। सिद्धांत रूप में, हमारे प्रकाशन ने इंटरनेट के व्यवसाय को कवर किया; सच में, एक समय के लिए, हम अनिवार्य रूप से एक ही कंपनी के लिए गड़बड़ कंपनी (इसे देखो) का एक अद्यतन संस्करण थे।

मुझे नहीं लगता कि सूचना उस दिशा में जा रही है। भले ही तकनीक में चीजें बहुत गंभीर हों, फिर भी लिखने के लिए बहुत सी अन्य चीजें होंगी। लेकिन अगर मुझे एक अनुकूलित ईमेल मिलता है जिसमें मुझे बताया गया है कि उसके कर्मचारियों ने वोक्स मीडिया के बारे में एक नई कहानी लिखी है, तो मुझे अपनी चिंताएं हो सकती हैं।


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Written by Haryanacircle

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