नई दिल्ली: विज्ञापन क्षेत्र की निगरानी संस्था एएससीआई ने “हानिकारक लैंगिक रूढ़ियों” पर दिशानिर्देश जारी किए हैं, अस्वीकार्य चित्रण के लिए सीमाएं निर्धारित की हैं और विज्ञापनदाताओं को अधिक प्रगतिशील लिंग चित्रण बनाने के लिए प्रोत्साहित किया है। नए दिशानिर्देशों में कहा गया है कि विज्ञापनों को “किसी भी लिंग के पात्रों के यौन उद्देश्य” में शामिल नहीं होना चाहिए या दर्शकों को खुश करने के उद्देश्य से लोगों को यौन और वस्तुपरक तरीके से चित्रित नहीं करना चाहिए।
एडवर्टाइजिंग स्टैंडर्ड काउंसिल ऑफ इंडिया (एएससीआई) द्वारा जारी एक बयान में कहा गया है कि इसमें उत्पाद के लिए पूरी तरह अप्रासंगिक संदर्भों में भाषा या दृश्य उपचार का उपयोग शामिल होगा।
दिशानिर्देशों में कहा गया है, “विज्ञापनों में लोगों को लैंगिक रूढ़िवादिता, उनकी यौन अभिविन्यास या लिंग पहचान के अनुरूप नहीं होने के लिए मजाक नहीं करना चाहिए, जिसमें एक ऐसे संदर्भ में शामिल है जिसका उद्देश्य विनोदी, अतिशयोक्तिपूर्ण या अतिरंजित होना है।”
इसमें कहा गया है कि दिशानिर्देश महिलाओं पर केंद्रित हैं, लेकिन वे अन्य लिंगों के चित्रण के लिए भी रेलिंग प्रदान करते हैं।
ये फ्रेमवर्क मार्केटिंग और विज्ञापन पेशेवरों के लिए अपने विज्ञापन आरओआई (निवेश पर लाभ) में सुधार के लिए उपयोगी साबित हो सकते हैं।
“किसी भी लिंग को प्रत्यक्ष या निहित खतरों, वास्तविक बल या अपमानजनक भाषा या स्वर के उपयोग के माध्यम से दूसरों पर प्रभुत्व या अधिकार का प्रयोग करने के लिए प्रोत्साहित नहीं किया जाना चाहिए। विज्ञापन हिंसा (शारीरिक या भावनात्मक), गैरकानूनी या विरोधी को उत्तेजित या तुच्छ नहीं बना सकते हैं। लिंग के आधार पर सामाजिक व्यवहार, “दिशानिर्देश, जो बुधवार को केंद्रीय महिला एवं बाल विकास मंत्री स्मृति जुबिन ईरानी द्वारा जारी किए गए थे।
विज्ञापनों को किसी भी लिंग के पात्रों के यौन उद्देश्य में लिप्त नहीं होना चाहिए या दर्शकों को खुश करने के उद्देश्य से लोगों को यौन और वस्तुपरक तरीके से चित्रित नहीं करना चाहिए।
“इसमें उत्पाद के लिए पूरी तरह अप्रासंगिक संदर्भों में भाषा या दृश्य उपचार का उपयोग शामिल होगा। उदाहरण के लिए, विभिन्न फास्ट-फूड वस्तुओं के पीछे उत्तेजक मुद्रा में अधोवस्त्र पहने एक महिला की छवि वाली एक ऑनलाइन टेकअवे सेवा को समस्याग्रस्त माना जाएगा। , “नियामक ने कहा।
भले ही छवि यौन रूप से स्पष्ट न हो, एक महिला की विचारोत्तेजक छवि का उपयोग करके जो विज्ञापित उत्पाद के लिए कोई प्रासंगिकता नहीं रखती है, विज्ञापन को महिलाओं को यौन वस्तुओं के रूप में प्रस्तुत करके वस्तुपरक माना जाएगा और इसलिए यह एक लिंग स्टीरियोटाइप है जिसकी संभावना है क्षति पहुँचाना।
इसके अलावा, विज्ञापनों को अवास्तविक और अवांछनीय लिंग आदर्शों या अपेक्षाओं को मजबूत नहीं करना चाहिए।
इसके अलावा, एक विज्ञापन यह सुझाव नहीं दे सकता है कि कोई व्यक्ति विशेष रूप से अपने लिंग के कारण किसी कार्य को प्राप्त करने में विफल रहता है, जैसे कि एक पुरुष की लंगोट बदलने में असमर्थता या एक महिला की कार पार्क करने में असमर्थता।
ASCI के अनुसार, लिंग चित्रण एक “जटिल और बारीक मुद्दा” है और दिशानिर्देश अध्याय III (हानिकारक स्थितियों से संबंधित) की व्याख्या प्रदान करते हैं, जो ऐसे विज्ञापनों से संबंधित है जो व्यक्तियों या समाज को नुकसान पहुंचा सकते हैं।
एएससीआई ने एक बयान में कहा, “लिंग रूढ़िवादिता हानिकारक हैं क्योंकि वे कुछ भूमिकाओं में व्यक्तियों को बंद कर देते हैं और कुछ ऐसी गतिशीलता को कायम रखते हैं जो समाज के लिए हानिकारक हैं। विज्ञापन, सूक्ष्म और निहित चित्रण के माध्यम से, कुछ हानिकारक रूढ़ियों को मजबूत करता है और व्यक्तियों और समूहों की आकांक्षाओं को नजरअंदाज करता है।” .
दिशानिर्देश विज्ञापनों को ग्लैमरस और आकर्षक लोगों को दिखाने की अनुमति देते हैं, लेकिन उन्हें यह सुझाव नहीं देना चाहिए कि किसी व्यक्ति की खुशी या भावनात्मक भलाई इन आदर्श लिंग-रूढ़िवादी शरीर के आकार या शारीरिक विशेषताओं के अनुरूप होने पर निर्भर करती है।
बच्चों को चित्रित करने वाले विज्ञापन एक विशिष्ट लिंग को लक्षित और प्रदर्शित कर सकते हैं, लेकिन यह नहीं बताना चाहिए कि बच्चों का एक विशेष उत्पाद, खोज, व्यवहार, या गतिविधि, जिसमें खेल या करियर का चुनाव शामिल है, एक या अन्य लिंग के लिए अनुपयुक्त है।
हालांकि, एएससीआई ने यह भी स्पष्ट किया कि इन दिशानिर्देशों का उद्देश्य विज्ञापनों को ग्लैमरस, आकर्षक, सफल, आकांक्षी या स्वस्थ लोगों या जीवन शैली को दिखाने से रोकना नहीं है।
उन्हें “केवल एक लिंग को प्रदर्शित करने की अनुमति है, जिसमें किसी विशेष लिंग के लिए विकसित और लक्षित उत्पादों के विज्ञापन शामिल हैं”।
नए दिशानिर्देशों पर टिप्पणी करते हुए, एएससीआई के अध्यक्ष सुभाष कामथ ने कहा कि ये कई भागीदारों के साथ व्यापक परामर्श के बाद बनाए गए हैं – दोनों उद्योग, साथ ही नागरिक समाज संगठनों, जिसमें अनस्टीरियोटाइप एलायंस और यूनिसेफ शामिल हैं। यह भी पढ़ें: वेतन में भारी अंतर! पूर्व-एचडीएफसी बैंक के सीईओ ने वित्त वर्ष 2011 में एसबीआई चेयरमैन के पैकेज से 40 गुना अधिक कमाया
उन्होंने कहा, “ये दिशानिर्देश एएससीआई के एजेंडे को और अधिक जिम्मेदार और प्रगतिशील कहानी को आकार देने की दिशा में एक बड़ा कदम है।” यह भी पढ़ें: बाजार में चार दिन की गिरावट; सेंसेक्स 425 अंक से अधिक चढ़ा; निफ्टी परीक्षण 16,500
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